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从品种扩张到品牌运营,“十四五”少儿出版往哪儿走?

发布时间:2020-10-13 16:34:34

在10月12日举办的2020中国童书博览会儿童阅读大会上,中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社有限公司董事长孙柱就“打造中国童书原创品牌”这一主题发表重要讲话。以下为讲话摘要。
 
  回顾疫情全球多点暴发之初,中国少儿出版人在疫情防控中坚守文化使命,坚持儿童本位,及时组织策划了一批优秀的原创抗疫主题出版物。更为重要的是,少儿出版人迅速转变思维,开拓全新的发展局面,进一步强化了出版社的原创品牌影响力。在疫情挑战最为严峻的第一季度,少儿板块仍实现同比4.11%的正增长,充分说明了原创是实现少儿出版业健康可持续发展的重要法宝。2020年1至6月少儿图书市场中,引进版图书品种占比约为39%,从少儿畅销书榜单Top100来看,引进版图书仅占30%,表明中国少儿出版原创出版能力已大大提高。
 
  ◆夯实出版基础,提升原创能力
  在认识层面上,少儿出版人要切实将原创作为核心出版能力,牢固树立并不断深化原创意识。
  在实践层面上,要坚持问题导向,科学设置绩效考,注重开发、培育中青年新锐作家,统筹加强编辑队伍建设。
 
  ◆增进国际合作互鉴,补齐原创短板
  一是要服务大局。围绕国家少儿出版“走出去”的整体战略,深耕国际市场,深度参与国际少儿出版界的交流互动。
  二是要找准定位。要找准中国优秀传统文化的价值定位,对于本土文化有坚守、有诉求,对于外来文化有所取、有所弃,增强文化自立和自信,提高文化软实力和话语权。。
  三是要培养人才。出版业从选题策划、编辑设计到推广营销,任何一个环节都离不开高水平、国际化人才队伍的推动。
 
  ◆聚焦主责主业,调整产品结构
  一是要自觉主动地聚焦主责主业,传递正能量。少儿出版人要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。
  二是要整体把握,统筹兼顾,协调发展。把握整体出版方向,在集中资源做强优势板块之余,进一步增强对潜在市场的研究与投入,打造关联产品,实现对大众读物、校园读物、“部编版”教材读物的全覆盖,更好地匹配来自家庭、学校、图书馆、社会等方方面面的多元市场的需求。
 
  ◆统筹品牌联动,促进融合发展
  少儿出版人一方面要与时俱进着眼于新媒体对传统出版业在移动化、知识化、视频化、有声化、智能化等方面的改造升级,研究好内容、技术与需求之间的有机融合。另一方面要及时转变思维,注重从内容提供商到内容服务商、内容运营商的转变,引导全媒体多样化的消费模式,为少年儿童互动式阅读提供产品和服务。
  此外,还要做好人力、资金、技术、渠道的加持,深化媒体融合发展,探索全产业链的IP运营,在此基础上打造出生态产业链和可循环的消费圈。
 
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